Ärende nr AGM 18/26 2026-07-10
Saken: Alkoholreklam i sociala medier
Beslut
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av alkoholdryck. Marknadsföringen har skett på Instagram och återger bland annat en person vid en grill, alkoholdrycken samt innehåller beskrivningar som att ”man är redo att grilla” efter att ha konsumerat drinken och beskrivningen ”sommar i ett glas”.
Skälen för beslutet
Enligt 7 kap. 1 § alkohollagen ska all marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter följa kravet på särskild måttfullhet. Måttfullhetskravet syftar till att säkerställa att marknadsföringen inte medverkar till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av alkohol och inte heller bidrar till en positiv inställning till bruket av dessa varor. Samtidigt måste konsumenter få relevant produktinformation för att kunna fatta ett välgrundat affärsbeslut.
Av avsnitt 4.2.1 i Rekommendationen följer att reklamtext ska ge en saklig, balanserad och vederhäftig presentation av den marknadsförda produkten. Den ska inriktas på att informera om varan (t.ex. ursprung, råvaror, egenskaper och användning).
Den påtalade reklamen återger en person som färdigställer en drink och efter att ha druckit den säger sig ”nu vara redo för grillen”. I slutet av inlägget (rörligt) presenteras produkten med beskrivningen #sommariettglas jämte en emoji med två vinglas. Beskrivningen av alkoholdrycken som sommar eller att konsumtion gör någon redo för grillen är inte förenligt med det krav på särskild måttfullhet som gäller för all alkoholreklam.
Därutöver återges i bild ett antal föremål vilka strider mot 7 kap. 5 § alkohollagen (Bildregeln) enligt den tolkning som gjorts av Patent- och marknadsöverdomstolen februari 2026.
Den påtalade marknadsföringen strider därmed mot god affärssed.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman