Ärende nr AGM 10/26 resp. 11/26. 2026-03-21
Saken: Misskreditering m.m.
Beslut
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av alkoholdryck. Marknadsföringen har skett på Instagram och återger bland annat hur en öl av konkurrerande märke nedlåtande beskrivs som ”industriöl” och att den bäst hälls upp genom att hällas ut i vasken. I bild återges diverse olika föremål.
Motpartens yttrande
Motparten har inte avhörts.
Skälen för beslutet
Enligt 18 § marknadsföringslagen får en näringsidkare i sin reklam direkt eller indirekt peka ut en annan näringsidkare eller dennes produkter bara under vissa angivna förutsättningar, bland andra om jämförelsen inte är vilseledande eller inte misskrediterar eller är nedsättande för en annan näringsidkares verksamhet, förhållanden, produkter, varumärken, företagsnamn eller andra kännetecken.
I den nu påtalade framställningen återges en konkurrerande produkt och den beskrivs på ett nedlåtande sätt som en ”industriöl” underförstått att s.k. hantverksöl generellt är att föredra. Det illustreras vidare genom att den utpekade produkten hälls ut i en köksvask/diskho.
Egna föreställningar, personlig smak etc. påverkar normalt inte tillåtligheten vad gäller marknadsföring som är misskrediterande och AGM tar således inte närmare ställning i dessa eller liknande frågor.
Även om framställningen har ett humoristiskt anslag så uppfattas reklamen som nedsättande för öl från större producenter i allmänhet och den utpekade produkten i synnerhet. Den är därigenom misskrediterande strider mot 18 § marknadsföringslagen.
Därutöver återges i bild ett antal föremål vilka strider mot 7 kap. 5 § alkohollagen (Bildregeln) enligt den tolkning som gjorts av Patent- och marknadsöverdomstolen februari 2026.
Den påtalade marknadsföringen strider därmed mot god affärssed.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman