Ärende nr AGM 5/26 2026-02-25
Saken: Alkoholreklam genom pristävling
Beslut
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av alkoholdryck genom en pristävling. Av tävlingsvillkoren framgår att deltagande kräver uppvisande av bild eller motsvarande på orderbekräftelse.
Motpartens yttrande
Motparten har inte avhörts.
Skälen för beslutet
Enligt 7 kap. 1 § alkohollagen ska all marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter följa kravet på särskild måttfullhet. Måttfullhetskravet syftar till att säkerställa att marknadsföringen inte medverkar till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av alkohol och inte heller bidrar till en positiv inställning till bruket av dessa varor. Samtidigt måste konsumenter få relevant produktinformation för att kunna fatta ett välgrundat affärsbeslut.
Innebörden av särskild måttfullhet utvecklas i Branschrekommendationen (Rekommendationen). Enligt avsnitt 5.1 i Rekommendationen är tävlingar är tillåtna förutsatt att tävlingsdeltagande inte kräver köp av alkoholdryck eller att vinsten utgörs av alkoholdryck.
Kravet på ett uppvisande av orderbekräftelse är att likställa med krav på köp och tävlingsvillkoret är därmed oförenligt med avsnitt 5.1 i Rekommendationen. Den påtalade marknadsföringen strider därmed mot god affärssed.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman