Ärende nr AGM 22/12 2012-06-18
Motpart: Hermansson & Co AB
Saken: Reklambild vid marknadsföring av vin genom tidningsannons
Bedömning
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av vinet Ramos Reserva. Marknadsföringen har skett genom en tidningsannons i tidningen Dagens Nyheter där annonsen i bild återgivit bild två olika förpackningar samt två glas vin, ett tomt glas, fyra korkar, en korkskruv, två pappersklämmor, ett pappersföremål med en QR-kod samt kniv och gaffel.
Motpartens yttrande
Bolaget uppger att det efter AGMs skrivelse upphör med den nu påtalade marknadsföringen
Skälen för bedömningen
Utformningen av bilder i alkoholreklam är reglerad genom 7 kap. 5 § alkohollagen. Här framgår att bilder i alkoholreklam endast får återge:
– varan eller råvaror som ingår i varan,
– enstaka förpackningar eller,
– varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.
Marknadsdomstolen har i ett vägledande avgörande slagit fast att ”Bestämmelsens utformning och bakomliggande motiv lämnar enligt Marknadsdomstolens mening mycket lite utrymme, om ens något, för en extensiv tolkning av bestämmelsen som skulle innebära att återgivning av annat än det som exemplifieras i bestämmelsen vore tillåtet”.
Mot bakgrund av vad Marknadsdomstolen uttalat så synes utrymmet för vad som kan återges i bild i princip uteslutande räknas upp i lagtexten. AGM anser dock för sin del att även ett glas med den marknadsförda drycken bör anses tillåtet.
I den nu påtalade annonsen återges bild på ett tomt glas, fyra korkar, en korkskruv, två pappersklämmor, ett pappersföremål samt kniv och gaffel, saker som enligt lagtexten inte är tillåtna. Marknadsföringen strider därför mot 7 kap. 5 § alkohollagen och den har därmed inte varit i överensstämmelse med god affärssed.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman